이 광고의 아이디어는 "강아지와 항상 가까이에 있지만, 벼룩을 발견하지 못한다" 라는 사실에서 출발합니다. 가까이에서는 바닥에 설치된 사진이 무엇인지 제대로 이해하지 못하지만, 쇼핑센터 위로 올라가며 개벼룩 퇴치제 광고라는 것을 알게 되고 강아지를 괴롭히는 많은 벼룩(?)들을 발견하게 됩니다.
머리를 긁고 있는 커다란 강아지 주변의 작은 사람들이 마치 벼룩처럼 보이는 것이죠... ^^;