[전망있는 직업 100선] Public Relations Counselor(홍보담당 카운슬러)

박종환 엘리트 학원 원장

기업이나 정부에서 새로운 정책이나 상품을 내놓을때 좋은 반응을 얻기 위하여 다양한 홍보전략을 세우게 된다. 마케팅의 일환으로 볼수도 있지만 자신들에게 좋고 유리한 분위기를 조성하는 것이 중요하기에 좋은 이미지 부각을 위한 다양한 홍보 전략을 세우게 된다.

반대로 큰 문제나 일이 발생했을 때 문제를 수습해 가는 상황의 홍보 전략은 더더욱 중요하다. 일종의 'damage control' 로 대형 기업들의 경우 회사내 홍보 부서 외에도 전문 컨설턴트를 동원하여 일을 빠르게 수습한다. 홍보는 좋은 이미지를 구축하는 것 뿐만 아니라 회사가 닥친 큰 위험속에서 구해내는 구원병 역활을 하는 경우도 많다.

직업개요 및 의무

성공적인 기업이나 기관들 대부분은 홍보부서를 회사내에 두고 있다. 홍보 담당 카운슬러는 회사 기업 산업 인물 프로젝트 등에 긍정적인 이미지 만들고 그 이미지가 대중들에게 지속적으로 기억되도록 노력하고 있다. 성공적인 홍보담당자들은 고객을 위해서 홍보 켐페인을 개발하고 언론에 보낼 홍보 기사를 작성하며 미디아에 대한 질의 응답 카피 에티트 홍보물 레이아웃 감독 및 관리 소책자 제작 배분의 일을 하게 된다. 이외에 판촉물 수행 고객 면담 기자 회견장 준비 등을 책임지고 있다.

회사는 홍보담당 카운슬러를 따로 채용하여 회사의 모든 홍보활동을 책임지도록 하기도 하며 이들은 회사의 대변인 역할 신문 방송 보도진들에게 대한 응답 방법을 제시해 주기도 한다. 홍보담당자들은 TV나 라디오 방송 토크 쇼에 나갈 수 있게 예약하고 정확한 정보가 담긴 미디아와 고객 명부를 확보하여 보도자료 기사 혹은 다른 문서들을 개발하고 보관하는 일을 한다. 홍보담당자들은 스토리에 대해 기자와 의견을 나누고 TV나 라디오 방송 출연 신문과 잡지 기자들과의 인터뷰 등 어떤 분야의 미디아든 처리할 수 있는 능력이 있어야 한다.

홍보담당자들은 회사나 기관에서 일반적으로 오피스 영업 시간 동안 일을 하게 된다. 특별한 프로젝트와 마감일이 다가 올 경우에는 철야 작업도 많이 하게 된다. 프리랜서의 경우는 시간의 구애를 받지 않고 일하게 된다.

취업기회

기업이나 비영리 단체 정부 기관등 전 사회분야에서 대중에게 좋은 이미지를 홍보하고 싶어 하기때문에 PR 담당자들의 취업 기회는 늘어 날 수밖에 없다.

l 광고 기획사
l 홍보 회사
l 각종 기업
l 정치인
l 의료 기관
l 소매점
l 비영리 기관
l 쇼핑센터 및 몰
l 관광업계
l 연예계
l 트레이드 기관

21세기 전망

홍보 담당자들은 어느 분야에서나 필요하게 된다. 특히 비영리단체에서 많은 홍보담당자들을 앞으로 필요로 하게 될 것이다. 프리랜서와 홍보담당 카운슬러들은 취업의 기회가 증가하는 것을 보게 될 것이다.

직업설명: 기업이나 회사의 홍보, 고객에 대한 긍정적인 이미지 형성,
언론에 홍보 기사 제공, 연례 보고서 작성, 연설, 소책자 디자인, 판촉물 개발.
소득: $200,000 - $175,000
학력과 훈련: 홍보학, 방송학, 영문학, 언론, 커뮤니케이션, 인문학 학사학위.
능력과 특성: 훌륭한 글솜씨, 창조력, 독창성, 적극성, 노련한 대인관계.
경험과 자격조건: 뛰어난 작문실력, 신문 방송, 광고, 마켓팅 계통 경험.

학력과 훈련

최소 4년제 대학에서 홍보 관련 학과를 전공으로 졸업해야 한다. 석사학위는 더 좋은 취업기회나 승진의 기회를 주게 된다.

관련 전공학과로는 홍보 방송 커뮤니케이션 마켓팅 영문학 인문학 등이 적합하다. 광고 마켓팅 홍보 관련 강의와 워크숍에 지속적으로 참석하는 것도 인턴쉽을 하는 것도 취업을 하거나 승진할때 큰 도움이 된다.

Public Relation 학부 전공이 우수한 대학

l Northwestern University
l Stanford University
l University of Pennsylvania
l University of Michigan - Ann Arbor
l University of Southern California
l University of Wisconsin - Madison
l University of Washington
l Ohio State University - Columbus
l University of Minnesota - Minneapolis
l Purdue University - Lafayette
l SUNY - Buffalo

직업전망과 수입

Public Relations counselor 들의 수입은 대부분 어떤 일 그리고 고객이 누구냐에 의하여 결정되는데 개인의 경력 경험 교육 임무 지역에 따라 수입이 크게 차이 난다. 평균적으로 년 $20000 에서 $175000 이상을 연봉으로 받게 된다.

프리랜서나 컨설팅 basis 로 일할 경우는 project 별로 돈을 받기도 한다.

케이스에 따라 시간 당 $10 - $250 정도 받기도 하고 월별 retainer fee 형식으로 월 $50 에서 - $ 10000 까지 주기적으로 받기도 한다.

회사에 소속된 홍보부서에서 일할 경우도 비슷한 연봉을 받게 있다.

경험과 자격조건

대부분의 홍보 관련 카운셀러들은 대학 졸업 후 바로 홍보 분야에 취업을 하지만 선거 캠페인 홍보 관련 대변인 비영리 단체의 기금 모집 캠페인 등 홍보 관련 일들을 전문적이라기 보다는 자발적으로 도와오다가 자신이 홍보 분야에 재능이나 실력이 있음을 깨닫고 이 분야로 재취업하는 경우도 상당수 있다.

홍보 전문가들은 특히 글쓰는 실력이 중요하기에 언론인 혹은 카피라이터의 경력을 갖고 있는 분들이 유난히 많고 그들이 갖고 있는 언론계 인맥도 크게 고려되기도 한다.
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